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1239數位行銷實務 114/05/15 14:09:09
111學年第二學期東海大學教師授課計劃表
Course Plan of Tunghai University
一、課程基本資料 Course Information
開課系所
Department		 (日)企管系Department of Business Administration
課程名稱
Course Title		 中文 (Chinese) : 數位行銷實務
英文 (English) : Digital Marketing Practice
必選修類別
Required/Elective		 必修Required 先修課程
Prerequisites
學分數
Credits		 0 - 3
先修課程說明
Prerequisites instruction
課程概述
(系所共同性目標)
Course Description
本課程是否為
英語授課(Taught in English)		 否(No)
二、教師相關資料 Instruction Information
授課教師資料
授課教師
Instructor
張譽騰 / ytjackyjang@thu.edu.tw /
張榮庭 / jungting@thu.edu.tw /
行動電話 常用聯絡方式
上課時間、地點
Class Time And Classroom		 四/2,3,4[M023]
晤談時間、地點
Office Hours And Classroom		 為避免同學相互撞期，晤談前，請事前以Email通知老師
教學助理資料
教學助理
Teaching Assistant		 待公布 TBA
課業討論時間
Discussion Time		 請事先約定 Please notify your visit in advance. 聯絡方式
Contact Information		 電話(Phone)：
35100
Email：
TBA
三、課程大綱 Syllabus (本課程大綱教師得依實際教學進度及學生學習情況進行調整)
■  課程目標及內涵 (Course Objectives and Contents)
本課程是讓學生知悉實務上數位行銷的工具及其應用。透過實際的操作，培養學生具備「數位行銷」專案之規劃與執行的能力。
課程主要包含兩大目標：
(一) 培養學生具備「數位行銷」專案之規劃與執行能力、使用「數位行銷」工具的能力，以及具相關專業知識與技能。包含email marketing tools, search engine marketing, social media marketing, affiliate marketing and sponsorships, content and video marketing tools, hyper-local advertising and gaming 及 mobile strategies 等行銷方法。
(二) 培養學生具備「數位行銷」大數據資料分析及資料建模的能力。
■  多元教學方式 (Muliti-Teaching Methods)
說明：除了課堂講授與考試測驗之外，本課程在學期中可能會運用到以下哪些教學方式，以期能進一步提升學生學習成效
1.小組討論Group Discussion
2.機構或企業參訪Field trips to institutions or enterprises
3.實作示範或演示Demonstration or Practice
4.期末報告/策展/發表 Term Paper/ Exhibition/ Presentation
5.配合專業軟體的使用與教學Incorporation with instruction and use of professional software
6.配合使用數位教學平台(tMoodle)、愛學網(iLearn)Incorporation with digital learning platform (Moodle) or with other multimedia instruction
7.其他：數位廣告相關實務認證
■  主要參考書籍/資料 (Textbooks and References) (教科書遵守智慧財產權觀念不得非法影印)
TBA
■  本課程是否有使用原文書 
否
■  教學進度(Course Schedule) - 期中考前後(2 Stage)
週次
Week		 日期Date
1 112/02/13 ~ 112/02/18
2/13第2學期上課開始， 2/18補行上班課		 主題一: Email marketing
1. eDM
2. Newsletter
3. Permission marketing
4. Database marketing
主題二: Search engine marketing
1. search engine marketing (SEM)
2. search engine optimization (SEO)
主題三: Social media marketing and Web 2.0 marketing
1. Viral marketing
2. Blog marketing
3. Facebook marketing
4. Plurk marketing
主題四: Affiliate marketing and sponsorships
主題五: Content and video marketing
2 112/02/19 ~ 112/02/25
2/24加退選課程結束（ 特殊加選及網路退選截止）
3 112/02/26 ~ 112/03/04
2/27、2/28和平紀念日（放假）
4 112/03/05 ~ 112/03/11
3/10特殊退選課程申請截止
5 112/03/12 ~ 112/03/18
6 112/03/19 ~ 112/03/25
7 112/03/26 ~ 112/04/01
8 112/04/02 ~ 112/04/08
4/3調整放假、4/4兒童節及4/5民族掃墓節（放假）
9 112/04/09 ~ 112/04/15
4/10-4/15期中考週
10 112/04/16 ~ 112/04/22
 主題六: Hyper-local advertising and gaming and mobile strategies
主題七: eCRM
1. Customer life cycle
2. Identifying profitable customer
3. Customer loyalty and retention
4. Customer complaint and satisfaction
主題八: Big data and data mining techniques
1. Anomaly detection
2. Association rule learning (Dependency modeling)
3. Clustering
4. Classification.
5. Regression
6. Sequence
7. Summarization and others
11 112/04/23 ~ 112/04/29
12 112/04/30 ~ 112/05/06
13 112/05/07 ~ 112/05/13
5/8申請停修課程開始、5/12本學期畢業考科目申請停修課程截止
14 112/05/14 ~ 112/05/20
15 112/05/21 ~ 112/05/27
5/25本學期期末考科目申請停修課程截止
16 112/05/28 ~ 112/06/03
17 112/06/04 ~ 112/06/10
18 112/06/11 ~ 112/06/17
6/10～6/17學期考試週
■  學習活動與作業說明 (Learning Activities and Assignments)
期末報告、數位廣告實務認證、及其他數位行銷活動作業
■  評分方式 (Grading Policy)

  評分項目
Assessment Item		 配分比例
Percentage		 相關說明
Description
1 Mid-term report 30% by Group
2 Final report 30% by Group
3 Class participation and Others 40%
■  課程其他要求 (Other Requirements)
TBA
■  相關參考書目 (Other Useful Readings)
TBA
■  本課程具有如下意涵：
序
No.		 課程意涵
1 服務學習Service Learning  
2 生涯規劃Career Planning  
3 性別平等教育Gender Equality  
4 人權教育Human Rights  
5 保護智慧財產權Protection of Intellectual Property Rights  
6 藝術與美感教育Art and Aesthetic Education  
7 健康醫療照護Health and Medical Caring  
8 生命教育Life Education  
9 食品安全Food Safety  
10 環境教育Environmental Education  
■  本課程可做為學生職涯發展之準備 
是
四、課程內涵與學生核心能力之對應
Correspondence Between Course Contents and Core Competency
序
No.		 課程內涵與學生核心能力之對應
Correspondence Between Course Contents and Core Competency
1 問題分析與解決能力
2 經營規劃與執行能力
3 溝通與團隊合作能力
4 數位應用與創新能力
5 國際視野與多元學習能力  
6 人文與社會關懷能力  
五、課程內涵與學生就業力之對應
Correspondence Between Course Contents and Employability
序
No.		 課程內涵與學生就業力之對應
Correspondence Between Course Contents and Employability
1 學習意願強、可塑性高Strong learning motivation and high adaptability
2 穩定度與抗壓性高High stability and stress resistance  
3 培養團隊合作或領導統御能力Cultivate teamwork collaboration or leadership skills  
4 專業知識與技術Professional knowledge and expertise skills
5 具有發現、分析、解決問題能力Capabilities in problem identification, analysis, and resolution
6 具有國際觀與外語能力International perspectives and foreign language abilities  
7 具有創新創業能力Entrepreneurial and innovative capabilities  
8 融會貫通能力Ability for comprehensive integration and mastery of knowledge  
9 具有口語表達與人際溝通能力Possession of oral expression and interpersonal communication skills  
10 跨領域整合與多元適應能力Cross-disciplinary integration and diverse adaptation capabilities  
11 具有中/英文報告書寫能力Possession of Chinese/English report writing  
12 具有實作/實習或就業接軌能力Ability to implement/practice or transition into employment  
13 具有社會服務學習能力Capacity for learning social service  
14 具有邏輯運算思維能力Logical / computational thinking ability  
15 培養數位科技應用能力Cultivation of application abilities digital technology  
六、本課程與職業能力就業領域之對應
Correspondence Between Professional Skills and Future Careers
序
No.		 本課程與職業能力就業領域之對應
Correspondence Between Professional Skills and Future Careers
1 一般管理(General Management)
2 企業資訊管理(Corporate Information Management)
3 人力資源管理(Human Resources Management)  
4 行政支援(Administrative Support)  
5 運籌管理(Operations Management )  
6 生產管理(Production Management )  
7 財務(Finance)  
8 會計(Accounting)  
9 證券及投資(Securities and Investment)  
10 市場分析研究(Market Analysis and Research)
11 行銷傳播(Marketing Communication )
12 行銷管理(Marketing Management)
13 專業銷售(Specialty in Sales)
14 零售與通路管理(Retail and Channel Management )
15 數位內容與傳播(Digital Content and Communication)
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